28歲打造出10億品牌，海莉·比伯如何三年打造打造護膚品牌帝國？

當一個28歲的模特兒在短短三年內將自己的美妝品牌賣出10億美元，這筆交易讓她的財富大幅成長，成為近期最受矚目的創業成功案例之一。海莉·比伯（Hailey Bieber）近期完成了這個令人驚嘆的交易，她的護膚品牌rhode被e.l.f. Beauty收購，交易金額高達10億美元。這筆交易也讓她的身價首次超越了丈夫小賈斯汀·比伯。但這次交易後，海莉·比伯的身價真的突破十億美元了嗎？

小明： 

章桑，我看到新聞說海莉·比伯的品牌賣了10億美元，這是不是表示她現在身價有10億？

章桑：

雖然rhode確實以10億美元的價格被收購，但海莉並不會拿到全部的錢。根據交易結構，實際上是分成三部分：6億美元現金、2億美元的e.l.f.股票，以及2億美元的未來三年業績獎金。更重要的是，海莉並非rhode的唯一股東，她是與Michael D. Ratner和Lauren Ratner共同創立這個品牌的。雖然她的確切持股比例沒有公開，但業界估計她擁有50%到70%的股份。

小明：

那她現在的身價到底是多少？我看到有些報導說她成為億萬富翁了。

章桑：

目前最保守的估計是3億美元。Celebrity Net Worth網站將她的身價更新為3億美元，這個數字已經包含了rhode交易的收益。不過，有些媒體推測如果她持有70%的股份並獲得全部的業績獎金，她的身價可能接近10億美元。但Forbes還沒有發布官方估計，所以億萬富翁的說法目前還是推測。

小明：

成立三年就能賣到這個價格，這個品牌到底有什麼特別的地方？

章桑： 

rhode的成功真的很驚人。品牌在2022年6月推出時只有三款產品：Peptide Glazing Fluid，Barrier Restore Cream，Peptide Lip Treatment。但它幾乎是一夜爆紅，第一年就創造了約3000萬美元的營收。到了2024年，rhode成為社群媒體價值排名第一的護膚品牌，年成長率達到367%。產品經常在幾秒鐘內售罄，等候名單甚至達到六位數。從2024年3月到2025年3月，品牌的淨銷售額達到2億美元。

小明： 

那她還會繼續參與品牌經營嗎？

章桑： 

海莉不是賣掉公司就離開，她實際上會扮演更重要的角色。在交易完成後，她將擔任rhode的首席創意官和創新主管，同時也是e.l.f. Beauty的策略顧問。她在Instagram上表示：「我充滿幹勁與期待，比過去更做好準備，準備邁向更高的舞台」。這種安排讓她既能獲得財務回報，又能繼續推動品牌創新，特別是幫助rhode進軍全球市場。

小明： 

與其他名人創立的美妝品牌相比，海莉的成就算突出嗎？

章桑： 

海莉·比伯這次的表現，在眾多名人美妝品牌中可以說相當亮眼。雖然像Rihanna的Fenty Beauty、Kylie Jenner的Kylie Cosmetics、Selena Gomez的Rare Beauty這些品牌規模和市值都更高，但rhode能在三年內被以10億美元收購，這種成長速度在業界也算非常罕見。

小明： 

這個案例給我們什麼啟示？

章桑： 

這個案例展現了幾個重要趨勢。首先是社群媒體驅動的品牌價值，rhode的成功很大程度上來自TikTok和Instagram的病毒式傳播。其次是護膚市場的爆發性成長，特別是針對年輕消費者的簡約護膚理念。最重要的是，這也顯示出「自己真的有參與、真的有用心經營」的重要性，海莉不是單純掛名代言，而是親自參與品牌打造，這樣的用心和投入，才讓消費者願意買單。

小明：

海莉·比伯這樣走過來，你覺得有什麼地方最讓人有感？

章桑： 

這個案例真的很值得大家思考。讓我們看到，善用個人品牌、社群行銷，加上實際投入，確實有機會創造出屬於自己的價值。只要願意投入、善用優勢，年輕世代也能在全球市場站穩腳步。你覺得，這樣的故事有沒有讓你對自己未來的可能性，多一點信心？

重點整理

• 海莉·比伯的身價現在保守估計為3億美元，主要來自Rhode品牌以10億美元售予e.l.f. Beauty的交易收益

• 交易結構分為三部分：6億美元現金、2億美元股票，以及2億美元的三年業績獎金，她的實際收益取決於持股比例

• Rhode品牌在三年內創造驚人成長，從2022年推出到2025年達到2億美元年營收，成為社群媒體價值第一的護膚品牌

• 海莉將繼續參與品牌經營，擔任首席創意官和創新主管，同時成為e.l.f. Beauty的策略顧問

最後想說的話

看著海莉·比伯在短短三年內將一個護膚品牌打造成10億美元的企業，我想到的不只是數字上的成功，而是這個時代給予每個人的可能性。說真的，海莉的確有家世和老公的加持，這些光環讓她一開始就比別人更容易受到關注。不過，她後續在品牌經營和產品設計上的投入，也讓Rhode能夠站穩腳步，變成真正有實力的品牌。

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